不雅众在中国国度博物馆列队购买凤冠雪柜贴。视觉中国供图

7月19日中午12点多，中国国度博物馆现场降生了别称“庆幸不雅众”。来自四川成齐的老师罗莉，买到了第200万件凤冠雪柜贴。而不到4个月前，3月25日，100万件的记录也才降生。今日，买到第100万件凤冠雪柜贴的“庆幸不雅众”——来自山东东营的李雅菲，受邀重返国博，为罗莉颁发记挂版凤冠雪柜贴及保藏文凭，完成了一次“奋力于”。

凤冠雪柜贴有多火，毋庸赘述，它已成为应答方位的“硬通货”，一“贴”难求。如若说来北京旅游，国博是“必到地”，那么凤冠雪柜贴，则位列进国博之后的“必买榜”。这在年青东谈主中号称“共鸣”的经典攻略，其实仔细推算，变成并不算太久，毕竟，7月19日恰是木质凤冠雪柜贴上市一周年。

一个小小的雪柜贴，成为博物馆文创界的“销冠”。国博刷新的记录在意想之中，也并非特例。心爱逛博物馆的年青东谈主不难发现，连年来在世界各地的博物馆，雪柜贴时时被摆在最显眼的位置，赢得最多的关心、带动最多的蹧跶。

是以，为什么是雪柜贴？外形好意思不雅、便捷佩带、价钱适中……这些是必要不充分条目，在这些维度，雪柜贴还有好多竞争敌手。想要复兴，需要稍微回溯下博物馆文创的发展过程。

我以为能够可分为4个阶段：1.0阶段，文创还被称为“记挂品”，主要分为两大类，文物仿成品，或者将文物图案简便地印在马克杯、条记本、雪柜贴上；2.0阶段，文创降生了，故宫博物院的“朝珠耳机”，是这一阶段的代表之作，扎眼创造文创在生存中的实用场景；3.0阶段不错视为2.0阶段的进化，文物成为IP，以更详尽的形貌与文创家具琢磨，比如湖南博物院的“狸猫”系列，即来自马王堆汉墓漆器上的常见图案，这时，漆器诚认真，萌宠鼎新东谈主。

4.0阶段，即当下，雪柜贴成为欢喜级的品类。道理的是，其实早在1.0阶段，雪柜贴就还是存在了。虽然，从创意缱绻和制作工艺上，目前有了很大非凡，多样材质、多样项目、多样工整念念。但兜兜转转，雪柜贴的独一使用形貌依然是贴在雪柜上。这是否与此前强调的博物馆文创要有使用价值、要深切生存有所偏差呢？

我并不以为这是两条违反的发展谈路，它们的文化源流与改日指向十足相契，仅仅因为这一届年青东谈主对“实用”、对“生存”，有了更多相识。实用与生存，不错是用文创耳机听歌、用文创杯子喝水、用文创帆布包搭配OOTD；也不错是每天黎明，走到雪柜前觅食时，一眼看到那一大片从世界各个博物馆带归来的雪柜贴，生存就不仅仅咫尺的“班”，还有那远处的“馆”。

其中的环节词，是情谊价值，这在近来已被百行万企视为“销量密码”。但我笃信，雪柜贴“爆款”的横空出世，并莫得那么多预谋，也许领先仅仅出于对一个古早品类的惯例升级。但迟缓地，雪柜贴被年青东谈主建立出了更多“情谊价值”，比如，记录踪影、交换应答货币等。从这个艳羡上，雪柜贴文创的文化内涵，不错视为年青东谈主与博物馆的“共创”。

曾和某博物馆文创负责东谈主聊天，他戏谑地说：“如若雪柜贴‘有效’，你还会买那么多吗？”

我相识为，物理艳羡上的“有效”，因为明确的功能性而让东谈主较容易产生欢快感，买归来如若毋庸，致使还有些“浪费”的负罪感；但情谊上的“有效”，水长船高，常买常新，每一个雪柜贴齐记录了不同的东谈主生旅程，一个齐不可少，况兼，每一个齐贴在雪柜上，齐用上了呢！

博物馆雪柜贴的故事背后，是历史的文化积淀与年青东谈主芳华潮水之间的联接焕发。这也恰是博物馆文创的初心。博物馆本等于当代社会的产物体育游戏app平台，在中国的历史，从1905年创办的南通博物苑算起，刚刚120年。当逛博物馆成为年青东谈主的生存形貌，博物馆的形象也有了更具象的当代感。