两个月前刚完成对德国户外品牌狼爪的收购，安踏集团的膨胀脚步似乎并未停歇。据阛阓音书，其正将眼力投向好意思国品牌责罚公司ABG旗下的锐步。更有知情东说念主士浮现，相干交游已完成实缴开yun体育网，且这次收购可能仅触及锐步品牌的中国区业务。

值得一提的是，若这次交游最终尘埃落定，将成为安踏在FILA、迪桑特、亚玛芬集团及狼爪之后，又一笔分量级的海外融会品牌收购，无疑是其公共化政策布局中具有里程碑意旨的一步。

针对上述音书，安踏集团向南皆・湾财社记者恢复称，不合阛阓据说发表挑剔，提出以公司官方发布的信息为准。ABG方面雷同向记者示意，“阛阓据说不予挑剔”。不外，在部分业内东说念主士看来，这种模棱两可的恢复，反倒给安踏与锐步的潜在关联蒙上了一层更浓厚的深邃色调，也让阛阓对这一据说的关注度合手续升温。

前公共第一融会鞋品牌，曾两次易主

拿起锐步，不少年青一代对其的印象大略并不深化。事实上，在上世纪90年代，锐步曾是公共第一大融会品牌，曾经是一代东说念主心中的“潮水标记”。从能与耐克分庭抗礼的品牌，到如今跌落二线阵营，锐行动历了什么？

手脚海外着名融会失业鞋服品牌，锐步的品牌史诱惑了130年的融会文化演变。这家品牌最早不错回顾到1895年，英国博尔顿的鞋匠约瑟夫・福斯特（J.W.Foster）创立融会鞋公司，为融会员手工制作带钉跑鞋，成为当代融会鞋的前驱；1958年，福斯特眷属将公司改名为“Reebok”，名字源自南非荷兰语中“非洲小羚羊”，象征速率与敏捷。

1979年，好意思国商东说念主保罗・费尔曼（PaulFireman）获取北好意思探讨权，将锐步的品牌重点转向好意思国阛阓，并在1982年推出首款女性健康舞融会鞋，以真皮鞋面和流行色联想激发飞腾。在保罗·费尔曼的率领下，1987年锐步销售额轻易14亿好意思元，一度卓越耐克成为公共最大融会鞋品牌。

在锐步最色泽的上世纪90年代，其从健身领域扩展至篮球、橄榄球等专科融会，签约NBA球星阿伦・艾弗森（AllenIverson）并推出签名鞋，同期成为NBA、NFL等定约的官方赞成商；2003年，锐步签约NBA休斯顿火箭队球员姚明，鼓动其在中国阛阓的着名度飙升；2004年雅典奥运会，锐步赞成公共400余名融会员，品牌影响力达到巅峰。

2006年，阿迪达斯以38亿好意思元收购锐步，试图对抗耐克的阛阓主导地位。但是，这一政策目的并未称愿兑现，锐步在阿迪达斯的增长经由中并未推崇出预期的截止。2020年，受疫情冲击，锐步曩昔第二季度的净销售额着落了近44％，第三季度该品牌的销售额着落了7％，其品牌的阛阓价值，以至一度跌至10亿好意思元。

2021年，阿迪达斯官方晓谕，以21亿欧元（约合25亿好意思元）的价钱，将其旗下的锐步品牌，出售给了Authentic Brands Groups（ABG）。

手脚公共最大的体育、生计花式及文娱常识产权责罚平台，成就于2010年的ABG当今运营超50个海外象征性品牌，构建起年零卖额达320亿好意思元的营业生态。旗下矩阵涵盖百年融会品牌Reebok、潮水文化标记Champion、体育传奇沙奎尔・奥尼尔与大卫・贝克汉姆的个东说念主IP，以及《体育画报》等顶级媒体品牌。

但这家公共最大的“卖商标”公司，并莫得把锐步拉出泥潭。数据炫耀，2024年，锐步公共阛阓份额仍不及1.5%，在二线品牌中苦苦抗争。在中国阛阓，其运营由联亚公司负责，据媒体报说念，昨年锐步在淘宝、京东、抖音三大电商平台的销售额共计仅1.6亿东说念主民币。而曾经并肩而行的队友耐克，在本年618天猫平台上开卖首小时成交便破亿，踏进天猫618“10亿俱乐部”。

安踏多品牌政策的布局之路

南皆·湾财社记者属意到，安踏挑升收购锐步的音书早在本年3月便已传出。事实上，1991年降生于晋江的安踏，从一家场所小厂渐渐改动为体育用品领域的“千亿巨头”，其崛起的每一步，皆与“并购”这二字密弗成分。

2009年，安踏以6亿港元从百丽海外收购FILA大中华区商标使用权及探讨权。那时FILA中国年亏超3000万港元，仅存50家门店。安踏将其重塑为“高端融会前锋”品牌，订价500-1000元，引入明星联名与潮水联想，2014年兑现扭亏。2021年营收破218亿元，2024年达266.3亿元，占集团总营收37.6%，成为攻击营收复旧。

2016年，安踏并吞日本迪桑特地成就合伙公司（合手股54%）运营中国阛阓，2023年其营收破50亿元，占集团“其他品牌”近72%；次年，安踏与韩国可隆合伙布局中国，2024年上半年增速超50%，为集团最快。依2024年10月忖度，两品牌被列为继主品牌和FILA后冲击百亿的中枢候选。

2019年，安踏并吞方源成本、腾讯等以46亿欧元（约360亿元东说念主民币）收购芬兰亚玛芬体育，获取旗下鼻祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌，这亦然中国体育用品行业史上最大跨国收购案。2024年，亚玛芬体育在好意思上市，当今市值轻易210亿好意思元。其中，鼻祖鸟更是成为户外融会品牌中的“爱马仕”，在中国阛阓合手续献技“一衣难求”的盛况。

值得一提的是，步入2025年，安踏集团的膨胀顺次显著加速。

本年4月，安踏晓谕以2.9亿好意思元收购德国户外品牌狼爪，并于6月认真完成交割。位列欧洲户外阛阓第一阵营的狼爪，在公共领有495家专卖店和4000余个销售网点，将为安踏提供欧洲阛阓的渠说念资源。

据韩媒报说念，2025年7月初，安踏与韩国潮水电商平台Musinsa已签署公约，将在中国成就合伙公司，两边合手股比例为40%和60%，Musinsa保留探讨权。两边贪图于本年下半年开设线下门店，售卖含自有品牌Musinsa Standard（被称为“韩版优衣库”）在内的8000余个韩国前锋品牌。

在业内看来，安踏的并购策略呈现三大秉性：第一是通过互异化定位，障翳从百元平价到万元高端的全价钱带，既幸免里面品牌竞争，又能餍足不同耗尽群体需求，酿成 “总有一款妥贴你” 的阛阓障翳力；第二是日韩与泰西双线并行，既沉稳了中国阛阓上风，又加速了公共布局；第三则是控股与合伙纯真扣合，均衡风险与收益。这三点也为其带来了多维度的中枢竞争力。

对安踏而言，连年来，安踏旗下部分品牌如FILA濒临增速放缓等问题，收购锐步大略能为集团带来新的增长能源。而对锐步来说，“安踏警戒”是否会给“没落贵族”锐步带来改动？这也成为阛阓最关怀的问题。

但更多耗尽者惦念的是，如今走“平价阶梯”的锐步，一朝归入安踏麾下，会不会借着一波营销造势悄然举高身价？更值得关注的是，锐步此前偏向泛融会前锋的定位，与FILA的赛说念存在显著杂乱。这只曾在北好意思阛阓纵横疾驰的“非洲羚羊”，其过往的色泽与阛阓根基，异日奈何与安踏现存品牌矩阵协同，幸免内讧，依然待解的课题。

采写：南皆·湾财社记者 孙阳开yun体育网