罗永浩不会错过任何一个风口，这次是数字东谈主直播带货。

6月15日下昼17：00，数字东谈主罗永浩和数字东谈主朱萧木坐在镜头前，连气儿握住地先容商品。灯光打在他们的脸上，不会留住汗水。

罗永浩的个东谈主魔力（幽默立场、选品、粉丝信任）是直播带货的中枢竞争力。记者看到，直播间里罗永浩数字东谈主纯真复刻真东谈主形象和声息，看成纯真当然，先容商品时，时往往拿手挪一挪我方的凳子调治位置，只怕还用手指快速敲着桌子。

AI技能在一定进程回话了罗永浩的东谈主格化抒发、脸色张力和临场应变。数字东谈主罗永浩正在直播间里举起一杯青岛啤酒，他师法着罗永浩标识性的手势，口吻带着熟练的幽默，当驳倒里有东谈主留言问Labubu能用吗？他也赶紧机智回答，还说没准喝了能写出更好的歌。

不外记者扎眼到，在先容啤酒居品时，数字东谈主罗永浩提起羽觞作念了喝酒的看成，但嘴角莫得什么变化。

就在三周前，罗永浩的真东谈主直播首秀在百度电商创下4小时5000万GMV、千万不雅众的战绩。关于这次数字东谈主直播，他放话要让一又友当“东谈主肉验真仪”。

不错对比的是，百度刚刚发布的数据称，当天罗永浩数字东谈主直播间仅开播26分钟，GMV就进步真东谈主1小时带货金额。这在一定进程上考证了数字东谈主直播技能的买卖可行性。

这么子作背后追求的远不啻于GMV数字，亦然AI技能的一次“实战演练”。对罗永浩，是考证AI直播后果与个东谈主IP蔓延的一次尝试；对百度，则是一次用技能再行界说电商战场的契机。

百度对电商的执念可追念至2007年“百度有啊”，但该业务尔后折戟。2023年重启“百度优选”后，百度弃取了一条各别化旅途：通过智能推选、数字东谈主主播、供应链优化等技能，以AI技能重构东谈主货场关连。试图在传统电商阵势中撕开一齐口子。

数据表露，百度优选2024年GMV同比增长超200%，数字东谈主直播GMV涨11倍，但百度电商在浮滥者心智中远未造成强默契，商场份额、存在感与淘宝、抖音等巨头差距彰着。在电商界限，本年微信也来势汹汹，成立了“电商居品部”，由原微信敞开平台基础部稳当东谈主曾鸣掌舵，平直向张小龙陈说。

从2020年抖音创下1.1亿元首秀战绩，到2022年转战淘宝双11单场斩获2.1亿元，再到2023年京东618拿下1.5亿元销售额，罗永浩的每次平台试水齐精确踩在流量红利与技能变革的节点。

对急需成就用户心智的百度电商而言，这场“技能秀”需要超等IP的聚光灯。与罗永浩联结，一方面八成快速提高平台闻明度，吸援用户和商家。罗永浩的选品材干也能为百度优选提供商品保障更关节的是，百度电商要是通过这次联结跑通了“AI主播+真东谈主IP”的搀杂模式，为自后续界限化复制提供样本。

不外，对大部分浮滥者而言，电商浮滥决议仍依赖“真东谈主信任”。数字东谈主电商的始终顺利还需依赖技能的握续迭代与用户民风的培养。

有业内东谈主士对记者评价，百度用户始终民风于“搜索-信息获取”行为模式，与抖音“文娱-浮滥”场景自然不同，能否培养“边搜边买”新心智，取决于AI能否精确衔接需求与商品。

此外，抖音、淘宝、京东等电商平台不会坐视蛋糕被争抢。不外，现在大部分电商平台并不饱读吹数字东谈主直播带货，并对数字东谈主直播采选减少直播推选、减少账号推选、截至直播带货材干等截至。一位电商平台东谈主士对记者示意，平台仍是但愿并饱读吹着实的真东谈主主播，能跟不雅众进行及时的互动，不外，当翌日数字东谈主满盈“传神”，翌日仍有不小的念念象力。

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刘佳

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